Die Urban Line: Gemacht für die Stadt.
30.06.2022 | Mobility
Die Urban Line steht für eine neue Generation von Riese & Müller Bikes. Markus Papke, Head of Innovation Strategy, gibt in unserem Podcast spannende Hintergrundinfos rund um die Entwicklung der neuen Produktlinie. Dabei gehen wir der Frage nach: Wie bekommt man eine Idee auf die Straße?
Die E-Bike-Welt teilt sich auf.
Wir haben 21 Baureihen von Lastenrädern, Langstreckenrädern, von allen möglichen Varianten. Für uns ergibt sich die Frage: Wo ist noch Potenzial? In einem Meeting hat Markus Riese eine Folie mit der These präsentiert, dass sich das E-Bike-Portfolio zukünftig in zwei Welten aufteilen könnte. Einmal das E-Bike als Kraftfahrzeug und Autoersatz, mit immer mehr Automobiltechnologie ausgestattet. Auf der anderen Seite fahren aber wahnsinnig viele Leute gerne Fahrrad. Sie suchen vielleicht den Mix aus beiden Welten – ein E-Bike, das einem Fahrrad ähnlicher ist, schlanker und leichter.
Es geht hier um mehr als das Produkt Fahrrad.
Wir haben schnell gemerkt, dass es nicht mehr nur um das Produkt Fahrrad ging, sondern auch um Konnektivität, Digitalisierung und Services. Unser Anspruch ist, auch das in der üblichen Riese & Müller Qualität auf den Markt zu bringen. Und weil es im Kern um Konnektivität ging, sind wir den ganzen Prozess völlig neu angegangen. Es kamen Leute aus praktisch allen Unternehmensbereichen und von unseren Zulieferern und Partnern zusammen, in Summe vermutlich eine dreistellige Personenzahl.
Die Urban Line ergänzt clever das Bestehende.
Die Urban Line ersetzt nichts, sondern ergänzt ganz clever und intelligent die bestehenden Linien. Wir haben uns dafür entschieden, das Qualitätsmerkmal der Marke Riese & Müller zu nutzen und den Kund*innen über das neue Produkt einen weiteren Zugang zur Marke zu ermöglichen. Die Differenzierung haben wir im Detail vorgenommen, beispielsweise dadurch, dass wir das Logo dezent in Rahmenfarbe aufbringen und auf dem Steuerrohr ein reduziertes „&“-Zeichen zur Wiedererkennung verwenden.
Nachhaltigkeit hat bei der Entwicklung der Urban Line eine große Rolle gespielt.
Jede verbaute Komponente bewegt sich im Spannungsfeld von Qualität, Preis, Nachhaltigkeit, Funktionalität und Gewicht. Wir haben hier ganz genau hingeschaut und sind mit unseren Partnern in den Dialog gegangen. Natürlich mit dem Antriebshersteller Fazua, aber auch mit Schwalbe bezüglich der Reifen, die als Teil von Fair Rubber e. V. fair gehandelten Kautschuk zur Herstellung beziehen. Unser Ziel ist es, 2025 das nachhaltigste Unternehmen der E-Bike-Branche zu sein. Deshalb setzen wir auch bei der Urban Line auf möglichst kurze Lieferwege, zum Beispiel beziehen wir den Rahmen aus Portugal oder die Griffe aus Finnland. Wir suchen das Gespräch mit den Partnerunternehmen und stellen die Frage, was man gemeinsam bewegen kann. Das kreiert einen Riesensog und echtes Commitment.
Das ausführliche Gespräch mit Markus Papke können Sie in unserem Podcast Riese & Müller unplugged hören.