Shift Cycling Culture: een wake-up call voor de fietsbranche.
18.02.2022 | Sustainability
De 'Letter to industry for climate action' is een dringende oproep aan de hele fietsbranche. Met de open brief van het initiatief 'Shift Cycling Culture' hebben al meer dan 50 ondernemers binnen de fietsindustrie hun instemming met een klimaatvriendelijke en duurzame bedrijfsvoering geformuleerd. Riese & Müller is mede-initiator en de eerste ondertekenaar van de vrijwillige verbintenis die in 2021 in de aanloop naar de klimaattop is ontstaan. In onze podcast hebben wij met Jane Dennyson over het begin, de doelstellingen en successen van de non-profit-organisatie gesproken.
Jane Dennyson, Director Shift Cycling Culture. © Shift Cycling Culture
De eerste stappen
Het verhaal achter het initiatief 'Shift Cycling Culture' begon pas enkele jaren geleden. Het begon er in 2018 mee dat de drie gepassioneerde fietsers Lian van Leeuwen, Erik Bronsvoort en Jane Dennyson besloten de fietswereld fundamenteel te veranderen. Zij zijn dol op hun sport. Maar ze kijken steeds kritischer naar de fietsindustrie die te lang haar ogen heeft gesloten voor de eigen verantwoordelijkheid voor het milieu:
"Achter de wielersport, die zelf geen milieuschadelijke emissies veroorzaakt en eigenlijk alleen positieve effecten heeft, gaat een enorme industrie schuil die helaas grote nadelige gevolgen voor het milieu heeft. En dan hebben we het nog niet eens over het consumentisme dat gerelateerd is aan de wielersport: alles moet altijd groter en sneller en lichter en nieuwer zijn. Lian wilde dat veranderen", vertelt Jane.
Geïnspireerd door de ideeën van de circulaire economie organiseerden de drie equipment-ruil-party's. Ze waren enthousiast over het langere gebruik, de reparatie, het ruilen en delen van equipment. Maar door de uitbraak van de coronapandemie kwam er abrupt een einde aan de party's.
Cycling Industry Climate Commitment
De daaropvolgende stap naar online-workshops bleek achteraf een schot in de roos. De 'Shift Industry Meetups' werden zeer positief ontvangen. De drie realiseerden zich al snel dat zij de juiste snaar hadden geraakt. Tijdens de online-meetings met CEO's, wielrenners, wetenschappers en journalisten bleek dat het voor veel bedrijven binnen de fietsbranche tot nu toe geen belangrijk strategisch doel was om productieprocessen duurzamer te maken.
Er volgden acht maanden van intensieve samenwerking met twaalf CEO's uit de fietsbranche en de aansluitende publicatie van de CEO Letter to the industry. De open brief appelleert aan het verantwoordelijkheidsgevoel van de besluitvormers binnen de branche en roept hen op om zich bij het initiatief aan te sluiten. Tot de gezamenlijk geformuleerde doelstellingen en vrijwillige verbintenissen behoren de bepaling en publicatie van de eigen CO2-emissies. In de tweede stap moeten de emissies van broeikasgassen tot 2030 met minimaal 55% worden verlaagd. Elke ondertekenaar moet bovendien contact zoeken met leveranciers en partners en hun vragen om zich eveneens aan de doelstellingen van het Climate Commitment te verbinden.
"Als je een brief voor de fietsindustrie en haar leveranciers opstelt en iedereen oproept om zijn milieueffecten te berekenen en een plan voor de verlaging van deze milieu-impact op te stellen en te publiceren, zullen de uiteindelijke resultaten enorm zijn. Dus hebben wij CEO's van de meest uiteenlopende bedrijven uitgenodigd om zich, door als een van de eersten te ondertekenen, aan te sluiten bij deze verbintenis, waaronder ook Riese & Müller. Sandra, de CEO, heeft hier een belangrijke bijdrage aan geleverd en heeft ons erg gesteund. Momenteel hebben wij 53 ondertekenaars van over de hele wereld. De bal begint te rollen", aldus Jane.
Dr. Sandra Wolf, CEO van Riese & Müller. © Riese & Müller
Blik in de toekomst
De zaak is aan het rollen gebracht. En het team rond Jane Dennyson leverde hiervoor een belangrijke impuls. Voor haar staat het initiatief echter nog aan het begin van een lange reis. Ze wil het aantal ondertekenaars dit jaar tot minimaal 150 verhogen en ook in de toekomst nauw met de bedrijven samenwerken om hen bij de nakoming van de vrijwillige verbintenissen te ondersteunen.
En als het zo goed blijft gaan? Dan bestaat Shift Cycling Culture over enkele jaren misschien helemaal niet meer: "Wij hebben een soort strategie voor Shift ontwikkeld. Ons doel is om over een paar jaar niet meer te hoeven bestaan. Wij proberen alleen de beweging in gang te brengen en hopen dat de oplossing zich zal doorzetten", vat Jane het samen.
Beluister het hele gesprek met Jane Dennyson in onze podcast Riese & Müller Unplugged.
-
De open brief werd eind 2021 naar aanleiding van de Shift Industry Meetup van de fietsindustrie binnen het kader van de klimaattop in Glasgow opgesteld en werd al door talloze CEO's binnen de branche ondertekend. Hij moet ervoor zorgen dat zoveel mogelijk bedrijven, leveranciers en netwerkorganisaties worden geïnspireerd om zich actief voor de klimaatbescherming en duurzaamheid binnen de fietsbranche in te zetten. De ondertekenaars verplichten zich ertoe hun CO2-emissies tot 2023 conform het Greenhouse Gas Protocol te publiceren en hun broeikasgasemissies tot 2030 met 55% te verlagen.
© Shift Cycling Culture